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为何美国大企业在中国市场混不开?

2018.07.02
2018.07.02

美国新闻网站《环球邮报》近日撰写文章,举例分析美国公司(大企业)在华运营失败的原因。文章开篇应该是这样的:“每个在中国取得成功的外国企业都是相似的,而失败的企业各有各的失败原因。”

中国在上世纪70年代末向外国投资开放,一些美国最强大的企业当时成功进驻中国,但在几年之后遭遇困惑和打击,最后踉跄而出。

这并不是因为这些企业竞争力不行,这些企业很多都在财富500榜上有名:例如易趣、美泰、谷歌、百安居。这些企业在全球市场上的运营欣欣向荣,唯独在中国落败。

其中,一些企业的失败是因为不够灵活或未能实现本地化,还有一些是因为进入的时机不对,遇到了更强势的地方竞争对手。

美国大企业为何在中国混不开.jpg


李开复博士曾经受邀请参加第48届世界经济论坛年会,在讨论年会上李开复指出,美国公司认为他们在中国的发展困境是地方保护主义作祟,事实上,美国大企业在华水土不服还有以下几个内因:

① 很多的美国公司负责人大多是不了解中国国情的老外,同样这些负责人也不了解中国市场环境特点,缺乏对中国法律和文化环境的理解,简单来说就是“不接地气”。当然部分美国公司能够在中国发展较好,这一类成功的企业更愿意去交流和学习如何在本地运营。

② 很多美国大企业希望用单一平台进入中国,对于本土化没有足够的弹性,对本土团队不足够授权,主要把中国当做一个营销的市场。

③在中国,美国公司已经没有明显的科技或产品的竞争力。因为中国公司的产品能力已经超过美国。微信比Facebook好用,淘宝模式比eBay可持续,中国又出现了各种新的模式和产品,如美团、今日头条、共享单车。

来源:www.hkfeng.cn
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