随着企业品牌意识的增强，许多企业在开展业务的过程中急需注册商标，将商标用于商业活动和打造品牌价值。在知识产权意识日益深入人心的时代，商标已经成为一种隐性的资产，商标不仅可以保护企业的知识产权，同商标注册还能够为其持有者带来百万、甚至千万的高回报。
根据我国商标法的规定，商标注册采用申请在先、注册在先的原则。如果两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，出现相同或者相近的商标申请注册的情况时，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。
“申请在先，注册在先”原则让很多人看到了商机，在2001年左右，商标注册衍生了“商标抢注人”的职业，这一类职业始于广东、浙江、辽宁等沿海地区，这一职业并以其低成本高收益一度掀起舆论关注的热潮。随着中国企业品牌“国际化”意识和保护知识产权意识不断提升，我国的商标注册量始终保持着高速增长。有数据统计，在2016年底，我国商标累计申请量2209.4万件，累计注册量1450.9万件，有效注册量1237.6万件。
商标注册的过程本身就是一个漫长的过程，一个商标从请求到批复要耗时一年半左右，如果期间有人提出异议还需要再等上一年半，甚至还要面临商标申请被驳回的可能。随着国内商标注册量越来越多，好的汉字组合挖掘难度越来越大，因此优质商标逐渐成为一种稀缺资源。
由于优质商标日益紧缺，商标转让市场也愈发活跃，一些嗅到“商标抢注”商机的人从中获得巨大利润。例如电影《哈利·波特》风行全球后，便有人捷足先登，花2000元抢先注册了“哈利波特”商标，并以高价转手卖掉商标；电视剧《花千骨》热播后，“洪荒之力”成为网络热词，一位河南人以100万元的高价，转让了成本仅为1300元的商标“洪荒之力”，从中获利100万元。北京一家啤酒厂商曾经以1000万的天价把商标“国脚”购买过来。其实，依靠低成本抢注商标，再以百万、千万转让商标从而获得巨额利润的例子不计其数。
如果能够把握商机，商标抢注可谓是一项低成本、高回报的生财之道。商标持有者既可以利用商标进行商业活动或者发展业务，同时也可以通过商标转让获得财富。
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