近日，中华人民共和国最高人民法院（以下简称最高院）对“乔丹商标案”进行了再审，撤销此前北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院的行政判决，由国家知识产权局对第６０２０５７８号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
最高院认为：乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育）明知迈克尔•杰弗里•乔丹（以下简称迈克尔•乔丹）在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔•乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔•乔丹的在先姓名权。
２０１２年，迈克尔•乔丹向国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标评审委员会，以下简称商标评审委员会）提出撤销申请，请求撤销乔丹体育的第６０２０５７８号“乔丹及图”商标。
２０１４年４月，商标评审委员会作出关于第６０２０５７８号“乔丹”商标争议裁定，维持争议商标。
随后，迈克尔•乔丹不服上述裁定，向北京市第一中级人民法院（以下简称一审法院）提起行政诉讼，请求撤销被诉裁定，一审法院维持了商标评审委员会的裁定。
２０１５年，迈克尔•乔丹继续上诉至北京市高级人民法院（以下简称二审法院），二审法院对迈克尔•乔丹的上诉请求不予支持，并维持了一审法院判决。
经过一审和二审后，迈克尔•乔丹仍然不服判决，申请最高院再审。
实际上，２０１６年１２月，最高院作出过一次再审判决，撤销一审法院和二审法院的判决，由商标评审委员会对第６０２０５６９号“乔丹”商标重新作出裁定。
现如今，第６０２０５６９号“乔丹”商标已经无效。
今年３月２６日，最高院再次作出判决，判决国家知识产权局对第６０２０５７８号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
迈克尔·杰弗里·乔丹国家知识产权局商标行政管理（商标）再审行政判决书
今年３月最高院的判决中，最高院并未支持争议商标的图形损害了迈克尔•乔丹的肖像权。
最高院认为：“争议商标标识中的仅仅是黑色人形剪影，除身体轮廓外，其中并未包含任何与迈克尔•乔丹有关的个人特征。并且，迈克尔•乔丹就该标识所对应的动作本身并不享有其他合法权利，其他自然人也可以作出相同或者类似的动作，该标识不具有可识别性，不能明确指代迈克尔•乔丹。因此，迈克尔•乔丹不能就该标识享有肖像权，迈克尔•乔丹有关争议商标的注册损害其肖像权的主张不能成立。”
乔丹体育拥有很强的商标保护意识，早些年就围绕乔丹一名注册了多达７７４个商标，其中既有文字，也有拼音，还有图形，因此迈克尔·乔丹不一定能全部撤销掉这些商标，比如围绕拼音ＱＩＡＯＤＡＮ，迈克尔·乔丹就没能撤销掉，因为该拼音可以有多种可能，并不一定指代的乔丹二字。此外，乔丹体育还注册了多类防御商标，包括“侨丹”、“丹乔”等。从这个角度看，迈克尔·乔丹如果真想完全驳倒乔丹体育，可真的是任重而道远了。
除了迈克尔•乔丹方面卷入了这场旷日持久的诉讼之外，这场旷日持久的官司也已经影响到了乔丹体育的上市计划。中国证监会《发审委２０１１年第２６３次会议审核结果公告》显示，早在２０１１年１１月２５日，乔丹体育的首发就获通过，但迄今为止乔丹体育也未成功登陆资本市场。在中国证监会２０１４年１１月２８日的新闻发布会上，中国证监会对为何乔丹体育已经过会却未取得批文给出了解释，即“乔丹体育存在重大未决诉讼”。
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